乐山GDP连续12年保持两位数增长,2011年实现GDP918.06亿元,增速全省第二。2011年,全市完成社会消费品零售总额293.3亿元,同比增长17.9%。截至2013年9月,乐山市常住人口300多万人,乐山全市幼儿园、中小学、中等职业学校学生总人数达到52万多人,其中中小学生人数为34万多人。笔者调查结果显示,百分之九十5岁-12岁的学生家长对课外兴趣班培训的意愿比较强烈,有超过百分之五十的家长对围棋培训表现出一定的兴趣。针对日益增加的围棋培训市场需求,笔者在对乐山幼儿园、中小学学生及家长进行实地调研的基础之上,针对启明星围棋学校的自身特色,对启明星围棋学校进行准确而合理的品牌定位,并为之制定切实可行的品牌传播方案,提升启明星围棋学校的形象影响力,扩大宣传围棋开发智力的特殊功用,最终提升启明星围棋学校的品牌竞争力。全文研究内容如下：首先,在介绍启明星围棋学校概况的基础之上,完成了学校的SWOT分析。其次,结合启明星围棋学校的现状,分析学校品牌定位策略现存问题,并针对性地提出了品牌定位策略步骤。最后,笔者结合调研结果,具体分析了启明星围棋学校品牌传播策略现存问题,并给出了具体的解决策略。