数字水墨动画是一种运用计算机图形技术制作的动画类型,它在视觉风格上模拟传统水墨画的表现语言,是一种结合了传统水墨动画和现代计算机技术的新的动画形式,是传统水墨动画在当代的新发展。本文从文化、艺术、影像、广告多维视角出发,探讨了在影视广告设计中数字水墨动画这一表现形式的运用。从文化传承性、水墨艺术性、数字影像性、广告传播性四个方面,对近年来活跃在荧屏上的数字水墨动画广告作品进行整理分析。着重研究了蕴藏在数字水墨动画广告背后的深层次的文化艺术精神,以及数字水墨动画广告的形式美感。同时探讨了数字水墨动画这一新兴的表现形式对影视广告行业所带来的影响。论文主要从以下几个方面展开论述：一、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的产生与创作现状；二、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的中国传统文化特征；三、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的水墨艺术特征；四、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的数字影像特征；五、影视广告设计中数字水墨动画表现形式的广告传播特征；六、对影视广告设计中数字水墨动画表现形式的未来发展进行了展望,同时对存在问题进行分析,提出了解决方案,最后是本文的结论。