随着国内广告市场的完全开放,国际广告公司以其集团化的运营方式,先进的管理模式,专业的运作技巧,迅速在本土广告市场扩大规模。本土广告公司应对外资品牌的扩张,需要调整自身策略,才能在竞争中脱颖而出。本土广告公司的自身品牌传播无疑是本土广告公司占领竞争高地的重要策略之一。然而本土广告公司进行自身品牌传播过程中存在很多问题,比如品牌定位模糊,品牌传播策略性不强,品牌传播资源整合不足等等,总体可以归结为对自身品牌传播的意义重视不足。综观整体的市场现状,可以说,本土广告公司在自身品牌传播方面还属于起步阶段。本文借鉴传播学、广告学、管理学、心理学的相关知识,从本土广告公司的竞争环境以及品牌传播现状出发,以期系统地帮助本土广告公司进行自身品牌传播为目标,研究了本土广告公司自身发展的历史阶段、现存状况、经营问题,进一步提出自身品牌传播的必要性;结合具体案例阐述本土广告公司进行自身品牌传播的基础要素,运用案例分析、逻辑分析为本土广告公司提供了自身品牌传播所需的必要理论参考和可借鉴的实际操作方法。总得来说,希望本土广告公司能够在严酷而激烈的竞争环境下,合理、有效利用自身品牌传播,赢得更多广告主的信赖,争取更多的广告业务,开创出一片新天地。