随着2009年12月,哥本哈根气候峰会对低碳经济的提出,全球开始关注低碳经济的发展。低碳经济追求和倡导的是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP的问题。随着低碳经济的提出和广泛推广,企业的营销理念也受到低碳经济的冲击,而企业在低碳经济的背景下,要想在实现自身价值的发展,在追寻经济发展的同时,实现经济和生态双重发展目标。这样就需要企业应用发展绿色营销。煤炭是我国的主体能源,煤炭工业是关系能源安全和国民经济命脉的重要基础产业。作为能源企业,作为直接面对能源消费市场的煤炭企业,其思维理念、工作方式受到了强烈的冲击,煤炭企业的绿色营销将成为煤炭企业经营管理的核心。本文在低碳经济的提出背景和要求,以及国内外有关绿色营销理论和应用研究的基础上,指出了低碳经济和绿色营销的关系,对煤炭市场发展历程进行分析和研究,指出目前我国煤炭市场发展过程中存在的问题。以实现煤炭企业低碳和绿色发展为出发点,并结合我国煤炭企业的发展现状和管理营销,总结了目前我国煤炭企业在发展绿色营销方面的进展。以中煤平朔为实证,对其发展概况和营销理念进行分析和研究,根据其煤炭企业的特殊性质,给出了煤炭企业绿色战略的内对其目前应用的绿色举措的评估,找出其营销管理系统、营销理念和绿色技术引进等方面存在的问题,根据其存在的问题进行总结。对我国煤炭企业发展绿色营销提出了树立营销关键、建立绿色营销渠道、确定绿色产品价格、政府对绿色营销发展的推广以及引进绿色技术等相应的战略措施。