好的展会必须有好的“质量”，好的“质量”是可以通过好的品牌来体现的。品牌意味着展会的声誉和信誉，意味着展会的无形资产、意味着展会的无限生机和希望。品牌展会是展会内在“质量”与外在表现的高度统一。其内在“质量”体现在展会质量标准化的整体性、展会需求的适合性、展会质量的协调性、展会质量的竞争性、和展会质量的动态性，它反映着展会实施品牌战略的机会、生态、融资、管理与营销的状况；其外在表现是指展会的外在知名度和影响力，它反映着展会品牌的管理、推广和营销水平。因此，面对激烈的市场竞争，倾力策划、打造、发展自有优势品牌是会展策划者、组织者长期坚持不懈的努力方向。如何使杭州展会更好地发挥推动经济发展的积极作用，使杭州的经济发展更上一个新的台阶?杭州会展业普遍达成共识：品牌展会是杭州的必然选择。因为只有品牌展会才能吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商就能吸引高质量的买家，而高质量的买家又会吸引更多参展商，这样才能形成一个办展市场的良性循环。本文以杭州展会的现状为背景，分析了杭州展会现阶段的优势条件及劣势表现，并提出了杭州展会品牌化的有效途径：政府资源的运作、市场资源的运作、项目资源的运作、社会资源的运作(包括人力资源的运作、文化资源的运作、旅游资源的运作、交通资源的运作、网络资源的运作)；最后以杭州西湖博览会和杭州国际动漫展为例，分析如何走好展会品牌化道路。旨在为发展初期的杭州展会实现品牌化经营提出一点参考意见，推进杭州展会的规范化、专业化进程。