动画产业是一个庞大的产业链,一般由动画前期市场调研和策划、动画制作、动画片销售、动画片播放、动画衍生品营销等五个部分组成。其中动画衍生品是动画片产业链的终端,也是获得最大利润空间的金色环节。动画衍生品涉及到的品种多、范围广泛、生命力长,是发展动画产业最为重要的一步。动画衍生品的发展有利于推动中国经济的发展,有利于文化产业的构建,有利于动画产业的完善和扩充。中国的国产原创动画从早期的水墨画这一具有中国特色的绘画方式中掘得先机与优势,成为世界动画中鼎立的一派。随着日本、美国动画的引进,新奇的人物、夸张的表现手法,再加上电视的普及,中国的动画市场受到外国动画片的强烈冲击,动画产业无从发展。现在在国家政策的催生下,中国原创动画公司如雨后春笋般出现,但真正成功并开发推出衍生产品的凤毛麟角,许多优秀的动画片难以开发成衍生产品,开发成衍生产品的又苦于没有市场,即便是获得了市场也受到盗版的危害。其中比较成功的是由三辰公司出品的《蓝猫淘气3000问》,蓝猫、淘气的形象获得了低龄儿童的青睐,但有消费能力的成年人市场,却被国外动画片和衍生品牢牢抓住。由此可见,中国动画衍生品的研究现实且必要,中国动画衍生品的开发迫在眉睫。本文参考研究了大量国外动画片以及动画衍生品案例,总结出了成功的经验,可借鉴的模式,可学习的方法;剖析了中国动画衍生品市场积弱的原因,找出了发展的潜力;从国家政策、动画产业链、营销推广方式、新媒体环境、开发模式等多个方面为中国动画衍生品的发展指明了方向。