实施品牌战略,就是一个国家或地区通过对企业、产品、地理、文化等既有品牌的整体规划,充分挖掘内在价值,提升文化内涵,从而达到增强品牌知名度,提高国家或地区经济竞争力的战略措施。随着市场经济的发展,品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力和经济发展水平的综合体现,品牌战略的实施则成为欠发达地区提高主导产业竞争力,实现区域经济健康快速发展的必然选择。本论文的选题来源是《天津市自主品牌发展战略研究》项目,论文的研究既注重汲取最新前沿理论,又立足于品牌建设实际,在解决实际问题的时,充分考虑评估模型与政策建议的可操作性。论文第一章绪论主要论述了本论文研究的背景和意义、本论文的研究思路、主要内容和研究方法。这一章是全文的纲领。第二章从品牌的基本理论出发,阐述了品牌的内涵、品牌竞争力的要素构成、国内外品牌发展现状,并着重介绍了品牌资产价值的二维度分析方法。第三章应用二维度模型对天津市重点自主品牌进行了定量分析,并针对天津市自主品牌发展现状中存在的问题,制定了天津市重点自主品牌培育发展体系。第四章构建了天津市重点自主品牌培育发展的“十一五”规划指导思想、原则及具体目标。第五章与第六章针对前面提出的发展体系及发展目标,提出了天津市自主品牌培育的资源规划与政策保障措施。最后,在结束语中对全文进行了总结,并提出了研究展望。