环境是人类生存和发展的基础,环境问题可以说是二十一世纪影响人类命运,社会发展的最重要的也是最亟待解决的问题之一。随着政府和民众环保意识的加强、大众媒体的迅速发展,多种形式的环保传播也渐渐开展起来。环保公益广告是其中和人们接触最密集,影响最深远的环保传播形式。它通过各种传播媒体对环保知识、环保理念、环保行为进行传播,让环保深入人心,并呼吁人们以实际行动来解决或改善社会环境问题,实现人与自然的和谐永续发展。中国的环保公益广告传播起步虽然晚,但是其发展速度很快,从20世纪80年代到今天仅仅二十多年的时间,取得了举世瞩目的成绩。但与欧美发达国家相比,无论在广告创作本身,媒体利用的程度,还是在运行机制上都还存在很多问题。本文结合中国的国情和特点,就中国环保公益广告如何在环保传播中发挥更加突出的作用的问题,分别从主题、创意、情感、媒体四大角度举例分析,提出了自己的见解和建议,以期促使环保公益广告在环境保护、知识传播、舆论监督、提高公众意识、增强社会责任、促进社会发展等诸多方面发挥出更加重要的作用。利用公益广告的方式唤醒公众的环保意识,引导公众积极参与环保行动,不仅需要政策上的保证和法律的约束,企业强烈的社会责任感,更需要人们发自内心的自觉意识和行动。环保公益广告任重而道远。