地铁与新兴的数字移动电视的结合，产生了一种新型的传播媒体——地铁移动电视。近年来，地铁移动电视发展迅速，根据华视传媒集团有限公司官方网站上的数据显示，目前已在全国28条地铁线路上安装了34000个地铁移动电视终端，其普及率和覆盖率正在不断加大。地铁电视的兴起处于大众传播逐渐向分众传播转变的时期，拥有庞大的、有针对性的受众。因此，它的发展引起了业界和学界的广泛关注。地铁移动电视传播效果的研究可以通过量化的数据检测这一媒体达到的传播效果，从而促进地铁移动电视的更好发展。　　目前，业界对地铁移动电视的研究主要集中在地铁电视的广告的传播效果上，多注重媒体能达到的经济效益。在传播学界，通过对国内外文献的调查，发现学者多将地铁移动电视归入车载移动电视，泛泛而谈它的概况，既缺乏总体性的分析，也缺乏对其独特性的研究。尚无专著专门涉及地铁电视，从传播学角度对地铁电视传播效果进行全面分析的也没有。因此，对于地铁移动电视传播效果的研究尚未形成系统地、有效地理论体系和实践操作方法。　　本论文以使用与满足理论、受众心理学理论、传播效果层级性理论等研究理论为基础，在分析地铁移动电视的传播现状及传播特点的基础上，结合“5W”模式，将讯息、受众以及两者相互作用的环境作为影响地铁移动电视传播效果的主要因素进行分析，并以广州地铁移动电视为个案研究对象，将知晓度、理解度、满意度等作为衡量传播效果的指标体系，从认知、态度、行为三个层面进行传播效果的检测。论文通过文献综述、实地调查、问卷调查等研究方法进行传播效果的分析研究，并提出促进其传播效果的对策。　　本论文的研究结果有：　　第一，受众对地铁移动电视的接触率和关注度较高，但是每次乘坐地铁时看的时间较短，对内容的专注度一般。　　第二，在节目类型偏好上，男女受众有着一定的差异性。男性受众更偏向于新闻资讯和体育类节目，而女性受众则更偏爱影视娱乐和生活服务类节目。　　第三，资讯实用性、节目娱乐性和贴近生活是地铁电视的优势。　　第四，受众对地铁电视的传输技术、画面质量较为满意，对播放声音、字幕的满意度一般，对节目编排和传播环境的满意度相对偏低。　　第五，受众对地铁电视上播出广告的认同度相对较高。