古镇是介于城市与乡村之间的人类聚落,它依托特定的环境氛围,保留并传承着一定地域的独特个性和民俗特色,是历史的积淀,也是传统的延续。古镇原汁原味、古老纯朴的异文化生存环境和古镇居民闲适恬淡的生活方式和状态,对身处“樊笼”的都市人,具有特定的吸引力,其文化的传承性,特别是与现代文明隔离所保留的传统环境迎合了现代人回归本原的心态和理想。随旅游业的发展,古镇旅游已经成为旅游者亲睐的旅游产品之一。古镇旅游发展所带来的地区经济效益也促动国内古镇踊跃投入古镇旅游开发。目前,国内开发古镇旅游的模式千篇一律,开发商忽视旅游者的需求和动机,以自己的意愿和喜好开发古镇旅游产品,古镇旅游管理混乱,损害了古镇的传统性和生活氛围。国内学术界对古镇旅游的研究大多数集中在对古镇的宏观开发管理运营的研究,而有关古镇旅游者的研究相对较少,尤其是影响旅游者作出古镇旅游决策的旅游者微观心理——旅游动机的研究在国内不成体系。动机是影响旅游者作出旅游决策的重要因子,本文以古镇旅游者动机理论为研究前提,立足古镇“是什么”,探究旅游者“为什么”来古镇旅游,最后提出“怎么做”,即基于古镇旅游动机导向的古镇旅游开发建议。本文的创新点体现在以下两方面：其一,研究体系的新意：本文基于“是什么”——“为什么”——“怎么做”这条主线,运用旅游学、人类学和心理学等学科知识进行系统地研究,开拓了一个专题研究领域。其二,研究视角和内容的创新：从动机的视角研究古镇旅游在国内尚不多见,本文从古镇旅游客体即古镇开始研究,对比城市和乡村进行界定,提炼古镇的特点,解释古镇“是什么”；对古镇旅游需求和内涵进行分析,探析旅游者“为什么”古镇旅游；提出古镇旅游动机导向的旅游开发建议“怎么做”；最后以磁器口古镇为例,具体调查分析磁器口古镇旅游动机和开发建议。