经过多年的探索和实践，政府财政的大力支持和广大农民的努力，我国已逐步建立了市场调节为主，政府宏观调控为辅的农产品营销流通体制。但随着市场营销环境的不断发展和变化，农产品营销渠道在整个产业链中的作用日益凸显。目前，有关农产品营销渠道理论的学术研究已并不少见，但是关于农产品营销渠道绩效评价方面的研究却很少发现，大部分现有研究都没有进行量化分析，在实际运作中实践性不是很强，农产品营销渠道绩效评价方面的相关资料和合适的研究方法及其匮乏。因此，对我国农产品营销渠道绩效开展研究就显的至关重要。本文将从农产品营销渠道现实情况和发展趋势出发，依靠个人所获取的大量资料对国内农产品营销渠道的现状，国外农产品营销渠道发展趋势等进行分析，剖析我国农产品企业营销渠道效率低下的根本因素，从几个关键指标如：财务绩效、渠道竞争力、渠道运行状况和顾客满意度出发构建合理的农产品营销渠道绩效评价指标体系进行分析评价，并利用模糊分析法进行实证研究，为提高我国农产品企业营销渠道管理效率的的问题提供相关的对策和建议。提高农民和农产品经营企业的收入，充分利用市场机制的作用，促进我国“三农”的健康可持续发展。