东莞农村商业银行零售业务营销策略研究

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在金融脱煤与利率持续下行的背景下,存贷比越来越少,商业银行之间的竞争越演越烈,银行传统信贷业务利润不断收窄。同时,外部监管压力亦持续升级,商业银行的盈利进一步被压缩,仅依靠传统的银行信贷业务,明显是适应不了市场的发展,因此商业银行不得不发掘新的市场,创造新的盈利模式。零售业务的优势是涉及面广、基数庞大、成本低微、风险易控、利润可观,较发展到极限的传统信贷业务来说,仍有很大的开发空间。于是,在复杂多变的金融环境下,发展零售业务便成为了各大商业突围而出的武器,实现利润增长。在外资银行和国内股份制商业银行
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