维生素D是一种为人们熟知,但无法自身生成的人体必需营养素。人们的一般认知都只停留在维生素D与钙吸收有关,人们补钙,尤其是婴幼儿补钙都是主要是为了钙的吸收,预防骨骼疾病,特别是佝偻病的发生。但是近年来,通过大量的临床试验和科学研究,维生素D对健康的意义已经从原有的骨骼疾病扩展到对人类影响重大的很多其他疾病。这其中就包括了免疫系统疾病,肿瘤,心血管疾病,糖尿病,肾脏疾病,呼吸系统疾病,神经系统疾病,以及产科相关疾病。现今,人体维生素D常用的检测方法有四种:放射免疫分析法,酶免疫分析法,化学发光免疫分析法以及液相色谱-质谱联用检测法。但以上方法存在灵敏度低,操作繁琐,耗时,仪器成本高等缺点。而广州W公司研发的荧光定量免疫层析技术,具有操作简便,检测时间短,检测成本相对较低以及灵敏度较高的优点,较以上四种检测方式更适合做床旁检测,具有广阔市场空间。广州W公司作为国内POCT(即时检测)行业的领跑企业,近年由于投放了新的荧光定量免疫层析技术平台以及相关产品,而再次进入了快速增长通道。2013年,公司订立了战略目标:“突破POCT产业边界,专注心脑血管疾病、糖尿病和呼吸道疾病的慢病管理,掌控终端客户群,实现十年一百亿的战略目标。”为了实现该战略目标,完善现有的产品线是很有必要和意义的。本计划书是基于广州W公司一个具体的新产品研发立项进行调研和撰写的。从研究背景,意义,以及公司简介与战略规划出发,并运用相关理论以及国内外研究结果,对广州W公司的维生素D检测项目进行环境,市场,技术,财务等分析,从而确定对该产品立项并制定营销策略。本文将运用PEST分析,SWOT分析,STP理论,市场营销4P理论,以及相关的财务知识等方法为对广州W公司以及该项目进行分析。从分析可得,广州W公司的维生素D检测项目是一个具有投资价值的项目,获利前景良好。