近年来,各种重大突发公共卫生事件频发,已经成为影响经济发展和社会秩序稳定的主要因素,尤其是自新冠疫情爆发以来,更是对世界经济造成巨大冲击。因此,战胜疫情成为促进世界经济发展和社会秩序稳定的首要任务,在诸多手段中,疫苗接种始终被认为是防控疫情最有效的手段,但在推广接种疫苗的过程中,公众的接种意愿往往会受到诸多因素的影响,其中,社交媒体作为疫情信息的主要传播者,其传播的信息和营造的信息环境深刻地影响着人们疫苗接种的意愿。所以,研究疫情期间媒介信息传播与公众接种行为意愿之间的关系和作用机制便极具现实意义。本文依托社会认知理论,选择“环境—个人—行为”这一路径,整合保护动机理论、计划行为理论和3Cs模型,构建了“媒介接触—态度认知—接种意愿”的行为预测理论模型,于2021年1月和2021年9月,分两次对上海某小区共计457份问卷样本进行调研,并结合两次随机与该小区居民的15份访谈内容对数据进行了分析。研究发现,人们的接种意愿受到媒介信息接触和态度感知（如信任感、主观规范、风险感知）两方面的影响,具体来说,在非加强针接种的初期,媒介信息接触可以直接或者通过风险感知这一中介作用间接影响人们的接种意愿,但信任感、主观规范却对疫苗接种的预测效果不明显;其次,在加强针接种的初期,不同信息类型的媒介接触可以直接或者通过信任感、主观规范和风险感知等的中介作用间接影响人们的接种意愿。进而给出,媒介去“工具化”认知;建立先锋人格的身份认同;宏大叙事与个体关切相结合;构建社交媒体传播矩阵并注重建设性引导等策略。