本文研究的是新的历史时期我国的对外宣传。既然是新的历史时期,必然有新的国内外环境。当前,在全球一体化的趋势下,经济全球化的主要表现之一就是信息传播的全球化,传播全球化是全球化在信息领域中的体现。现代通讯技术和大众传播的发展迅速改变了人类的生活。卫星电视、有线电视和互联网这些真正全球性新闻媒体的崛起意味着传播全球化的到来。从理论上讲,在几乎没有国土疆域的全球化背景下,信息的传播几乎可以忽略时空的限制,自由地跨越国界进行。然而这种全球化过程所带来的传媒影响力的增强(?)并不是平均分配的。透过国际传播体系,美国等西方国家不断地对发展中国家进行意识形态领域的渗透,从而实现他们在意识形态领域的霸权主义地位。 西方发达国家凭借其传播强势,在国际社会制造着一个“妖魔化的中国”,他们在国际社会广泛宣扬“中国威胁论”,认为中国的发展会给世界上其他国家带来威胁,导致了国际社会对中国的诸多误解。为了给我国的社会主义建设制造一个好的舆论环境,中国政府于2003年提出了中国“和平崛起”这一伟大论断,指出我国的发展不会威胁到任何国家的安全,为此,我国的对外宣传如何能更好地树立我国“和平崛起”的国家形象,一方面还击国际不利舆论,另一方面营造有利于我国发展的国际舆论,是我国现阶段对外宣传工作的重中之重。 笔者还简要回顾了新中国建国以来我国的对外宣传历史。即建国后(1949～1966)的对外宣传,“文革”期间(1966～1976)的对外宣传以及1976年以来的对外宣传三个历史阶段。分析了不同历史阶段我国对外宣传工作的重点以及对外宣传工作的特点。 文章第三部分,结合国际国内背景,笔者在文中分析了我国现阶段对外宣传的一些特点,其中有可取之处,也有不足之处。从内容上看,我国对外报道仍然存在着国际题材与国内题材比重失衡的现象,过多的国内新闻充斥在对外报道中。此外,正面报道与负面报道的平衡也做的很不够,在对外宣传中仍然沿用“以正面宣传为主”的对内报道方针,对外宣传工作受对内宣传影响很大。从形式上看,尽管我国的对外报道已经基本具备一些报道特色,如多元化报道角度的选择、图片报道配合文字报道的使用以及新闻故事化的表达方式,尽管还不尽人意,但是已经较之过去有所改观。