民以食为天,随着我国国民经济的快速发展,人们可支配收入的增加,消费能力的提高,对日常食品的需求也日益增多,食品行业特别是方便食品已成为中国最有潜力的行业之一。泰和食品2006年进入四川市场,经过几年的市场运做取得了一些成绩,建立了相对完善的销售网络及服务体系,但因四川人口众多市场容量大,历来是各厂家必争之地,大品牌众多,中小企业数量更是惊人,市场竞争异常激烈,泰和食品如何依据市场状况制定合理有效的营销策略,继续扩大四川市场份额,面临着许多考验及挑战。本文分析了泰和冲调方便食品的行业情况,并参考了部分专家学者对相关食品的研究成果,通过了解泰和食品在四川市场的营销现状,分析了其所处四川市场的政治法律、经济、渠道、行业竞争等宏观、微观环境,然后运用SWOT方法探讨了泰和食品的优劣势及发展机遇,运用STP分析法对泰和食品四川市场进行细分,确定核心消费群体,并对其在四川市场进行定位,在此基础上有针对性地提出改进方案,建议泰和食品如何完善在产品、价格、渠道、促销等方面的营销策略,并提出了泰和食品四川市场营销策略实施的保障措施,期望通过一系列营销策略的改进实施,来扩大泰和食品在四川的市场占有率,提高企业的战斗力,在四川市场开辟更广阔的一片天地。