发展中国家摆脱落后局面的主要途径就是要逐步消除长期存在于银行、保险、证券业间的贸易壁垒，实现以金融价格自由化为核心的金融自由化。当今世界，随着金融业竞争的加剧和金融一体化的发展，金融业三大支柱--银行、证券、保险强强联合的趋势日益明显。其中，银行业与保险业的相互合作、相互渗透现象尤为引人关注。银行保险起源于20世纪80年代的欧洲，是银行及保险公司所采取的一种战略，也是银行产品与保险产品工具复合、银行业务与保险业务交互渗透、银行资本与保险资本相互融合的产物。 本文拟解决的关键问题有：第一，我国银行保险业发展的根本原因是什么；第二，目前我国银行保险业发展的症结是什么；第三，应采取怎样的银保产品设计及定价策略来解决目前产品单一、可替代性高的问题；第四，我国银行保险又该采取怎样的产品营销战略来应对国内外激烈的竞争局势。对上述问题的研究和探析则构成了本文的研究动机。 本文可分成两个部分。第一部分是本文的理论篇，由第一章和第二章构成。第一章是绪论，简要介绍本文的研究背景、目的意义、国内外研究综述、研究内容与研究框架、研究方法与本文有可能的创新之处。第二章是银行保险的理论概述，主要阐述银行保险在我国的发展情况。并通过对我国银行保险主体行为分析，来论述我国银保业发展的根本原因。第二部分是本文的战略篇，由第三章至第五章构成。第三章主要分析了我国银行保险的发展现状及存在的问题，在明确我国开展银行保险业务的微宏观环境的基础上，从市场因素和政策因素两个角度剖析了我国银保市场发展的症结所在。第四章至第五章的研究是以第三章的论述为前提的，第四章至第五章则是本文的核心所在，主要是针对如何促进我国银保产品业务发展进行战略分析，分别从产品设计战略、产品定价策略、渠道整合战略、关系营销战略以及营销激励战略这几个主要方面来进行系统论述的。我国银行保险业应从整体战略的高度来完善自身体系，这对于促进银保合作、加快银保业务发展具有十分重要的作用。