随着当前国民收入的不断提高,居民理财意识不断的增强,人们越来越关注自身资产的保值增值与资产结构的合理化,从而购买商业银行个人理财产品已经成为居民重要的理财方式之一。同时梳理现有研究文献发现,目前关于居民购买理财产品意愿的研究大多集中于大城市,对于西部城市居民购买个人理财产品意愿的影响因素研究较少。鉴于此,为了研究具体哪些因素会影响贵阳市居民购买个人理财产品的意愿,以贵阳市居民为调查对象,借助问卷调查的形式,在归纳现有文献中关于影响居民购买个人理财产品意愿的因素后,结合相关的金融和营销理论,提出研究假设。并构建Logistic模型对影响因素进行实证分析。研究结果表明:一是贵阳市居民购买理财产品的渠道来源众多,购买理财产品的方式较为固定,偏好的是保本浮动收益型理财产品、喜欢的理财产品具有期限短、中低等收益、起购金额较低等特征。二是通过实证分析得出性别、学历、是否从事金融行业、广告宣传、理财经理的专业化程度、银行的信誉和实力、个人理财产品的预期收益率对贵阳市居民购买个人理财产品意愿有显著影响。而年龄、家庭月收入、婚姻状况、风险偏好、理财知识水平、产品的期限和起始金额对贵阳市居民购买意愿无显著影响。最后,从银行的视角出发建议银行从完善个人理财产品服务;加强理财产品设计;加强银行品牌建设、突出银行产品等方面来增强居民购买个人理财产品的意愿。