体育消费已成为现代生活中不可或缺的一个重要组成部分,它是发展身体素质,实现身心健康、精神愉悦的一个重要途径,为人们强身健体、娱乐休闲提供方法和手段,并通过体育消费行为转化成现实。本文分析了大学生体育消费的必要性,从体育消费行为过程的认识阶段、购买决策阶段和购后使用与评价阶段进行了理论阐述,并以河南省5所高校的大学生为调查对象,采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析等研究方法,对其体育消费现状进行调查分析,主要包括体育消费动机、结构、水平、购买前的准备和购后使用评价活动以及影响其体育消费的主要因素,以期为促进大学生合理体育消费和推动河南省高校体育消费市场的发展提供理论和数据参考。通过调查,初步得出以下结论:1.调查发现,“强身健体”成为河南省大学生进行体育消费最主要的动机。经皮尔逊卡方检验,男女大学生在从众攀比动机上差异具有显著性,在人际交往、塑造形体和体育成就动机方面差异具有高度显著性。2.河南省大学生体育消费结构仍以实物类体育消费为主,其中以体育服装所占比重最大。大部分学生的月体育消费水平为10~30元,仅占其每月生活支出的3-10%。3.河南省80.48%被调查的大学生会根据目前的经济状况选择性地进行消费,约同学一起征求他们的意见,但在体育消费前能够做到货比三家、查询或咨询体育商家或体育培训班的信誉及服务情况等实效准备活动的比例较低。4.河南省大学生获取体育信息的渠道丰富多样,其中报刊杂志、网络和广播是他们获取体育信息的主要渠道。5.河南省被调查的大学生近半数在体育消费过程中遇到过对体育类商品不满的情况,商品的价格高、质量差成为他们产生不满的主要原因。有85.71%的大学生遇到不满情况后采取“口头抱怨”和“劝同学不要再买同类商品”的措施,仅有2.62%的大学生消费者采取积极行动——借助法律手段维护自己的权益。