视觉媒体设计是近年来发展很快的一个工业设计的研究领域之一,同工业设计的基本研究观念相同的是,都是以人为核心的介质对象研究,不同的是构成视觉媒体整体效应有许多因素,人对视觉信息的理解接受程度,往往影响信息在设计活动中传播的方式和传播的效果。从这个意义上来说,视觉媒体信息方式对人的感知导向,成为产品设计推广活动中不可忽视的重要内容。此外,以网络为主的新媒体方式的兴起很大程度上给产品推广活动注入了新的元素及方法。 产品的推广活动属于产品设计系统最后一个关键环节:设计出的产品在市场上的推广过程中,让消费者感受整个产品的视觉系统,这里包括产品的包装、产品的品牌、产品在让消费者的认知过程中所体现的表现方式和表现手法,它是通过色彩、形状、诉求语言的视觉信息系统等来体现的。在产品的推广活动过程中,消费者是被动接受的,我们通过设计适当的视觉媒体传播方式让消费者感知产品的设计信息,包括产品的品质,产品的品牌内涵,产品的时代特点以及产品要和消费者沟通的内容。设计者就要针对消费群特点及认知习惯来设计产品展示媒体的色彩语言、形态语言和方式语言。 本课题以人在产品推广媒介活动中的视觉信息认知方式为研究对象,从现有的媒介信息认知方式特征着手进行研究,逐渐过渡到对引导消费者认知方式的媒介体验要素研究,着重解析新的视觉媒体对人所提供的认知及体验方式对于产品推广活动所起到的推动作用,依据传播学、认知心理学等基础理论,以及符号学、设计学、广告学、人机工程学、产品营销学等领域和其他人文学科的理论观点,研究视觉媒体对人的认知影响和诱导作用。不仅从视觉媒体提供的产品信息认知方式及体验要素的角度分析网络多媒体的元素和结构对人的情绪的引导作用,而且探讨在设计过程中各种媒介运用的合理整合方法,为设计推广的改进提供科学依据。视觉信息认知方式如何在产品推广活动中发挥推动作用,对于产品系统完善和媒体产业的整体发展有十分积极的意义。