2016年5月开播的《人说山西好风光》节目,一经播出就引起强烈反响。节目中,山西11个参赛城市经历初赛、复赛、决赛后,赢得第二届山西旅游发展大会的主办权。不同于其他娱乐综艺节目,这档《人说山西好风光》节目的播出背后有更多意义。在节目播出的前一年2015年以及节目播出当年2016年,山西经济正经受着煤炭行业寒冬的考验,并且面临政治、经济、民生的多重困扰。《人说山西好风光》节目的播出,被寄予了山西省扭转形象的期望。本文从传播学角度分析《人说山西好风光》节目,以拉斯韦尔5W理论为基础,围绕《人说山西好风光》节目如何传播山西旅游形象这一问题进行研究。在节目传播主体部分,从当地政府、节目主创团队等方面进行分析。在节目传播渠道部分,从全媒体传播、人际传播两个方面进行分析。在节目传播受众部分,从目标受众和潜在受众两个方面进行分析。在节目传播具体内容部分,首先对节目中出现的旅游资源进行统计,并对主要宣传的旅游资源进行分析。在节目传播效果方面,从认知层面、心理和态度层面、行为层面三个层面进行分析。通过研究节目传播主体、传播受众、传播内容、传播渠道、传播效果等方面的问题,总结节目的特色。此外,通过研究发现,节目还存在游客体验内容呈现不够、环节设置单薄、表达方式刻板、现场互动较少、旅游从业者、当地居民形象展示略少、山西文化旅游主题形象传播不足等问题,文章针对节目尚存不足提出相关的优化建议。