【摘 要】
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20世纪80年代,中国广播电视史上兴起了主持人节目,引起了广泛而长久的探讨。吴郁教授强调,节目主持人的本质特征是个性化、人格化。在大众传播学中,受众是信息的接收者,是信息传播
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20世纪80年代,中国广播电视史上兴起了主持人节目,引起了广泛而长久的探讨。吴郁教授强调,节目主持人的本质特征是个性化、人格化。在大众传播学中,受众是信息的接收者,是信息传播的其中一端。主持人作为媒介代言人,是媒介“人格化”的代表,充当着传者的角色。因而,主持人的形象塑造与受众的认知有着千丝万缕的联系。目前,理论界关于主持人节目和节目主持人的论述已逾千万字,而对女主持人群体进行研究的文章并不多见。实际上,近年来,不管在西方国家还是我国,女性进入新闻院校学习的人数越来越多,公共关系和广告界内的女性如此之多,以至于出现“粉领”或“紫领”这样的称呼。而在主持界,更是历来就不缺少家喻户晓的知名女主持人。本文以一系列的知名女主持人作为研究对象,对她们的形象进行分析,以此解读知名女主持人形象的变迁和共同点,以及其被受众接受并且喜爱的原因。主持人的形象塑造得到受众的认同,即主持人与受众之间目标价值达成一致。然而受众是变化的,基于此,知名女主持人的形象不可能一成不变,受众对主持人形象的认同没有终点,永远是处于趋于一致的动态的进程之中。当前,中国传媒面临着一个令人目眩的全新天地,在“全球化”进程中,在认同与超越的共同追求中,新时期女主持人形象必将在荧屏上绽放出灿烂光彩,散发出诱人魅力。
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