20世纪80年代，中国广播电视史上兴起了主持人节目，引起了广泛而长久的探讨。吴郁教授强调，节目主持人的本质特征是个性化、人格化。在大众传播学中，受众是信息的接收者，是信息传播的其中一端。主持人作为媒介代言人，是媒介“人格化”的代表，充当着传者的角色。因而，主持人的形象塑造与受众的认知有着千丝万缕的联系。目前，理论界关于主持人节目和节目主持人的论述已逾千万字，而对女主持人群体进行研究的文章并不多见。实际上，近年来，不管在西方国家还是我国，女性进入新闻院校学习的人数越来越多，公共关系和广告界内的女性如此之多，以至于出现“粉领”或“紫领”这样的称呼。而在主持界，更是历来就不缺少家喻户晓的知名女主持人。本文以一系列的知名女主持人作为研究对象，对她们的形象进行分析，以此解读知名女主持人形象的变迁和共同点，以及其被受众接受并且喜爱的原因。主持人的形象塑造得到受众的认同，即主持人与受众之间目标价值达成一致。然而受众是变化的，基于此，知名女主持人的形象不可能一成不变，受众对主持人形象的认同没有终点，永远是处于趋于一致的动态的进程之中。当前，中国传媒面临着一个令人目眩的全新天地，在“全球化”进程中，在认同与超越的共同追求中，新时期女主持人形象必将在荧屏上绽放出灿烂光彩，散发出诱人魅力。