随着互联网经济的发展,电商平台迅速崛起,基于互联网的新零售成为众多企业关注的焦点。逸仙电商应用数字科技,探索了新型的商业模式,在短时间内异军突起并在美国成功上市。逸仙电商用三年时间快速发展,打破了我国化妆品市场长久被外国企业统治的局面,成为我国本土化妆品企业第一名,也是唯一一个在美国上市的中国化妆品企业。但是在快速发展的同时,企业的营业利润出现巨额亏损。本文以逸仙电商为研究对象,应用哈佛分析方法对逸仙电商进行分析,通过战略、会计、财务和前景四个方面科学全面的分析企业的经营和财务状况,探究企业经营存在的问题以及进一步的发展空间,为逸仙电商的发展提出建议。本文从逸仙电商企业2018年至2020年的财务报表信息入手,在哈佛分析框架的基础上结合多种分析方法进行全面分析。战略分析中,首先对企业基本情况进行概述,分析其商业模式,然后进行环境分析,对行业的竞争格局、企业所面临的外部宏观环境和微观环境进行分析,再结合SWOT分析方法分析逸仙电商内部优势和劣势、外部机遇与挑战,对其战略进行分析总结;在会计分析中选择企业的存货、应收账款、财产和设备这三个项目作为关键会计科目,对其披露的会计政策进行分析并对科目数据从纵向和横向两方面进行比较分析,最后对会计信息披露质量进行分析;在财务分析中,基于战略从偿债、盈利、营运、发展和费用控制方面运用比率分析法对逸仙电商进行纵向和横向的对比分析,探究现行战略下的财务表现;在前景分析和发展建议中,首先对逸仙电商未来存在的经营风险、未来发展规划、行业发展趋势和财务预测进行了描述,然后根据上述哈佛分析框架的分析结果对逸仙电商的未来发展提出建议。通过以上研究,本文认为逸仙电商适合“多品牌、数字化新零售”战略,企业现在处于战略投入期,财务表现为轻资产模式、规模快速增长、拥有大量货币资金、营运能力和发展能力强、运营费用高、净利润巨额亏损、盈利能力差、研发投入低,企业现在的巨额投入是为了企业未来发展,用亏损换取增长,企业目前的资金状况能够支持企业的战略投入,但如果企业仍然持续亏损,可能会造成企业的危机。企业未来将坚持扩张战略,加大研发投入,提升企业层级,作为一家互联网美妆企业,逸仙电商未来的发展空间很大。