近年来随着互联网技术在我国的不断提升和互联网行业的不断发展,我国的网络用户总数也随之飞速增长,电子商务如今已经成为人们最主要也是最重要的交易方式之一。尽管我国电子商务网站的经营表面上看起来十分顺利,然而许多B2C电子商务企业会遇到各种问题,直接导致我国很多电子商务企业仅仅是看起来经营的热火朝天,却并不能实现真正意义上的长期盈利。盈利是一个企业生存发展的基础与核心,只有获得长期稳定的盈利才是应对电子商务行业随时可能出现的洗牌风险的根本保障,因此对现有B2C电子商务企业的盈利模式进行分析和研究显得尤为重要。本文将京东集团作为研究对象,采用案例研究的方法对京东集团的B2C电子商务盈利模式进行深入分析研究。首先,通过对国内外有关盈利模式研究现状的简单梳理,大致了解了我国在当前的趋势和所处的发展环境下,电子商务企业盈利模式优化研究的研究现状并根据现状提出了本文的研究内容、研究方法,最后根据上述内容整体构建了本文的研究框架;其次,在对B2C电子商务市场整体发展状况进行分析的基础上,从京东集团的各个经营与运作环节,对京东的盈利模式进行了研究,并从盈利情况与现金流量情况两方面对其盈利模式进行了财务评价;再次,深入分析了京东集团当前盈利模式所存在的问题以及导致这些问题的成因,并深入探讨导致京东集团盈利模式出现问题的因素;最后,根据新的盈利模式优化设计方案提出一系列的实施保障措施,目的在于帮助京东集团加快盈利预期的实现。