色彩作为包装设计中的重要组成部分,其装饰作用已然是包装设计的昔日观念。追求豪艳与奢华既是对现代包装设计的审美误读,也是一种对“包装应有的本质功能与属性价值”的认知偏离。故而,在调研与总结时下包装市场呈现的弊端与通病之际,从色彩规划角度切入,加强包装设计中色彩的规划作用,发挥其应有的功能、凸显色彩固有的形象及地位不仅是时代之需,也能为现代市场营销提供必要的理论指导与借鉴意义。“良品铺子”作为一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司,致力于打造成为全球休闲食品零售服务业的领导品牌,其日益剧增的产品数量与包装色彩运用的杂乱产生了诸多矛盾。面对三只松鼠等垂直电商的异军突起,如何形成独有的色彩个性,建立“精致有品”的品牌性格,体现产品系列化风格等问题将成为日后阻碍“良品铺子”发展道路上的绊脚石。本文从“良品铺子”品牌包装的色彩设计现状出发,归纳色彩规划在品牌包装设计中的作用,提炼品牌包装设计中的色彩规划原则,总结出“良品铺子”品牌包装设计中的色彩规划体系,并通过大量设计实践对品牌包装设计进行新的解读即为一个新的尝试,意义就在于将众多产品首先在视觉上进行有效区分,并保持其风格的体系化;再通过色彩向消费者传达品牌理念,最终形成一套符合品牌发展的色彩规划体系。