数字电视,就是在电视信号的发射、传输和接收过程中全部实现数字化的电视系统。相对于传统模拟电视,数字电视是一场革命。无论是国内还是国外,电视数字化已经成为不可逆转的潮流和趋势。数字电视不仅带来电视产业的变化,也带来一场传播意义上的革命。我国政府已决定,2015年将全面实现数字广播电视,停止模拟广播电视信号播出。 作为电视的主管部门,国家广电总局一直致力于推广数字电视。然而,时至今日,数字电视在我国推广的现状如何,有哪些影响和制约其发展的因素,它的营运模式应该怎样?它的未来趋势又将如何?本文拟从政策、技术和其它现实因素的层面,结合传播学理论,解读中国数字电视发展的路径。 北京、上海、青岛、佛山、杭州、太原、苏州等城市是我国发展数字电视较早的城市,它们在运营上都具备一定的规模,形成各自特点。其中,青岛模式、佛山模式和杭州模式,是比较有代表性的三个模式。本文结合这三大模式,对我国数字电视的推广营运模式进行了探讨。 在国家大力发展数字电视同时,我国的数字电视产业也存在一些问题和制约因素,例如标准缺失、网络整合困难、内容严重匮乏、缺乏有效商业模式、传统免费收视习惯难以改变等。总之,我国数字电视产业链还很不完善,商业模式有待探索。然而,我国数字电视有广阔的用户市场和良好的投资环境,数字电视的发展是曲折的,但前途是光明的。