近些年来,国家越来越重视普惠金融尤其是实体经济的发展,持续加大对小微企业融资难融资贵问题的重视力度,与此同时我们看到银行业金融机构也纷纷瞄准了小微企业信贷市场。就目前看,我国小微企业还刚刚起步,处于初级发展阶段,在发展过程中还存在财务制度不够透明、市场前景不明确等问题,这些因素也制约了银行业小微企业贷款业务的发展速度和水平,本文期望对J银行邯郸分行小微企业“速贷通”产品的市场营销情况展开研究,力求在此基础上探索科学制定“速贷通”产品在邯郸营销策略的改进方案,旨在促进小微企业贷款业务健康平稳发展,助力当地实体经济不断壮大。本文共分为七章。第一章阐述了本文研究背景、研究意义、国内外研究现状以及研究的主要内容和研究方法。在研究过程中主要应用到了文献研究法、比较分析法、调查法、图表分析法。第二章阐述了相关理论基础,包括4P营销理论、服务营销理论、贷款定价理论以及信息不对称理论。第三章主要对J银行邯郸分行小微企业“速贷通”产品现状和市场环境进行分析。第四章对“速贷通”产品营销现状进行分析,并从产品、价格、渠道、促销四个方面指出其中的问题。第五章是针对当前该产品营销方面存在的问题,提出了“速贷通”产品在邯郸地区营销策略改进思路,主要通过产品、渠道、促销、价格、市场细分和服务六个方面进行。第六章是J银行邯郸分行“速贷通”产品营销策略实施保障措施,从加强企业文化建设、简化流程、加强人才队伍建设和控制信贷风险。第七章是结论总结。通过本研究,以期对J银行邯郸分行“速贷通”产品创新和营销、组织体制管理等方面进一步完善提供实践指导作用。