耐克在大型体育赛事传播中整体表现上佳,它善于与受众沟通、互动。其一,在伦敦奥运会全球同步的电视广告上它强调,真正伟大的运动员是每个追寻运动的人,不单单只有明星。这契合伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科所提倡的：“2012年伦敦奥运会将是每个人的奥运会”,且传送给公众正能量。其二,针对中国市场,奥运间的大多数热点事件都可以看到耐克发布的相关广告,这些广告都符合本土受众的心理偏好。耐克重复强调“伟大”这一话题,从而建构起本土受众对赛事事件的判断,让情绪高涨的本土受众变成广告的二次传播者。其三：它的微博广告做的十分娴熟,看准了中国健儿赛场一搏的大好时机,支持这些运动员就等于支持着运动,传播着体育精神。广告是主要的品牌传播手段,从广告传播的角度来讲,361°在大型赛事中的表现,中规中矩却谈不上新颖。本文力求通过经验的总结和未来发展途径的归纳,为我国体育品牌提升提供切实可行的借鉴。本文通过分析耐克奥运赛前电视广告、开幕式平面广告、热点事件微博广告和361°从2010年广州亚运会、2011年深圳大运会、2012年伦敦奥运会三大赛事期间品牌发展情况,来研究361°利用赛事进行广告传播所面临的瓶颈,以及耐克成功经验带给它的启示。总的说来,361°发展瓶颈主要有：(1)品牌形象传播的感知性不强；(2)品牌传播内容空泛,缺乏实质创意；(3)名人广告代言存在危机；(4)本土优势日渐消逝,品牌传播效果削弱。耐克的成功经验带给361°的启示有：(1)增加品牌形象的识别度；(2)与国际赛事建立长久稳定的联系；(3)关注赛场事件并顺势开发其广告价值；(4)融入具有人类欣赏共性的元素。