随着网络技术的不断发展,一切事物逐渐向数字化、智能化发展,当然,广告行业也是如此,广告的投放形式也在随着科学技术的改变而改变。广告主的选择也变得多样,广告主可以根据不同的用户要求不受时间和空间的限制去选择不同的广告投放方式。从传统的人力洽谈到如今的网络化智能操作可以说有了极大的效率提升。广告主运用网络大数据并通过网络交易平台对用户行为分析,按照用户属性、要求、等级分为不同种类的标签,再根据广告主的客户需求,具体问题具体分析,投放出既适合广告主效益又适合用户需求的广告,完成整个广告购买和投放的整个过程。此外,对媒体而言,也可以把媒体投放后剩余的优质资源合理分配,得到充分的利用,剩余流量也可以进行二次分配,正真的可以做到不仅提高广告投放效率,减少资源浪费,又能实现广告的精准投放。在对广告投放效果的部分可以实现实时评估,广告主面临的不再是漫长的投放周期,这就是新时代的程序化广告。在对程序化广告模式的应用中,高端品牌的投入趋势是势不可挡的,高昂的广告费用、受众的小众化、精准投放的需求都是程序化广告可以满足的条件,所以为取得最大利益,程序化广告模式的应用这条捷径在所难免。研究运用了文献研究和案例解析两种方法来对具体问题进行具体分析,并且综合了多门学科知识,包括传播学、广告学、营销学等。从多角度来对程序化广告在高端品牌中的应用进行了详细的分析。研究首先对程序化广告进行了简单的介绍,从程序化广告的起因、现状方面进行简单介绍,其次对近些年推动程序化广告发展的动力因素进行总结,以便于读者对程序化广告的发展有完整全面的理解。接着,主要以高端珠宝品牌蒂芙尼作为例子,把蒂芙尼的案例用四大部分进行阐述从,而又根据品牌定位对潜在消费者分类,通过大数据品台对潜在消费者标签化,同时按照目标人群制定合理的广告创意。其次,在蒂芙尼的程序化广告应用中,投放环节的精简,具体来说就是操作过程的参与者减少,广告的重复率降低,最终达到资源合理利用和广告成本的投入的降低。程序化广告的投放方式则是以线上媒体投放为主,线下应用方式为辅,线下仅仅是对突发情况或者必要的联系作为应有环节。线上的精准投放可以增加视频点击率,提高产品销售量。线下增设产品的体验环节,使潜在消费群体增强品牌的识别度。最终实现程序化广告为品牌带来的最大化销售利益。研究的最后则是程序化广告在高端品牌蒂芙尼应用中出现的问题和建议的总结,先对程序化广告发展存在的一切实际问题进行总结,提出在流量缺失浪费、品牌安全缺失、操作系统的不透明、甚至是技术需求(多屏互动)等方面的不足点,以及程序化广告操作中沟通环节缺失等问题,从而解释程序化广告没有在高端品牌行业进行大规模发展的原因。继而则是对程序化广告模式在高端品牌行业中存在的问题提出解决方法和建议,以便于程序化广告在高端品牌中的快速发展。随着时代的不断变迁,新事物的出现是必然的,然而新事物的发展也是一个逐渐螺旋上升的过程,提出问题、发现问题、解决问题才是任何事物发展的必经之路。程序化广告模式在高端品牌中的应用,可以解决中间商对技术支持和服务支持两大问题的不足,也可以在程序化广告的发展行业建立良好的行业机制,形成稳定的发展形势,利用高端品牌的影响力促进程序化发展,才是最大的发展方向。只有不断的发现问题,解决问题,才能给程序化广告产业的发展营造良好的发展空间,同时,程序化广告行业得到快速提升的前提下,高端品牌对其的应用才会更加得心应手。