近年来，品牌营销理念及其应用日益受到重视。企业或各类机构力图通过品牌建设树立自己良好的形象，促进事业的可持续发展。高校毕业生作为学校的教育产品，具有一般产品的基本特点：能被使用、被消费，能满足人们需求。同时，高校毕业生拥有区别于一般产品的特性，诸如产品质量个体差异性大，个别产品质量的难以稳定、产品质量测量和产品生产周期比较长。无论是为了人才培养质量的提升，或是应对激烈的就业市场竞争，高校毕业生品牌营销研究都具有迫切性。在文献梳理过程中可见，中国高校品牌营销尤其毕业生品牌营销的研究开展较晚，亦未见毕业生品牌规划研究的完整体系，该研究能够在一定程度上帮助其理论框架的构建，论文的具体目的，是导入品牌营销管理理念，促进全面就业和高质量就业。论文系统归纳、深入分析国内外学校营销和高校品牌、毕业生品牌的相关研究成果，由此提出研究的对象和框架。　　 该研究主要采用规范分析法和访谈调查法。论文概述广东省高校毕业生就业及营销方式，重点进行个案研究，论述广东工业大学的毕业生品牌营销状况、就业情况，阐述其毕业生品牌形象联想要素，剖析品牌营销的存在问题，进一步提出广东工业大学毕业生品牌营销的STP战略，系统论述毕业生目标市场战略过程，具体从要素构建、营销传播、品牌维护和危机管理诸方面，论述毕业生品牌塑造的实施方法。　　 作者的研究期望为高校的毕业生品牌塑造提供参考，为毕业生品牌的塑造提供战略框架和对策措施，帮助高校提升社会影响力，提高毕业生就业率和就业质量。