互联网带动地区经济发展的成功案例促使农村地区不断探索如何利用互联网提高收入,提升生活质量。以电子商务为代表的互联网商务交易是农村地区扶贫致富方面的重要途径。回顾众多学者对农村地区互联网商务交易研究,停留于对某一区域的农村电子商务发展宏观层面的问题探讨,缺乏对个体的针对性研究。因此有必要以农村居民为研究对象,并从使用行为出发探讨互联网商务交易在农村市场的使用渗透情况,以更加深入了解其发展局限。本文通过总结创新扩散研究成果,以近期学者所重视的使用扩散模型作为文本研究的基础模型。从农村居民社会行为、消费行为和网民构成的农村居民特征角度出发,结合Shih and Venkatesh提出的影响因素维度框架,构建适用于农村地区互联网商务交易使用扩散的影响因素体系。通过对河北省五个村庄居民实地发放问卷获得实证数据,共回收256份有效问卷。然后运用描述性统计分析、2SLS分析、MNL分析和ANOVA分析,对样本特征、使用扩散影响因素、使用扩散模式以及使用扩散结果进行科学分析。通过实证研究表明(1)本研究建立的使用扩散模型能够很好的适用于农村地区用户使用行为分析；(2)影响因素中消费多样性、沟通密度、感知易用性、使用经验和社会支持性正向显著影响使用者的使用行为(即使用多样性和使用率),科技使用竞争、挫折感负向显著影响使用者行为；(3)不同使用者类型对使用扩散影响因素认知差异显著,其中非专业使用者与模型中的影响因素相关度最高；(4)不同使用对未来新业务的兴趣具有显著差异,非专业使用者兴趣度最高,有限使用者最低。基于研究结论,本文从观念引导、产品宣传、产品设计、区隔行销以及社会支持活动五个方面对互联网商务交易服务提供者以及政府组织提出了提高互联网商务交易发展,提高农村市场渗透率的建议。