我国保健品行业兴起于20世纪80年代。保健品行业作为朝阳行业，在我国得到了快速发展。在行业发展高峰期，生产企业多达3000家，品种多达2.8万个。补钙保健品是保健品中的一个大类，在我国也得到了快速发展。然而补钙保健品生产企业众多，中小企业占多数，产品技术含量低和同质化现象严重，使得企业间竞争激烈而无序。消费者越来越理性和成熟，各种费用不断升高，各方压力不断增加，销售业务拓展艰难，利润不断下降等等，这些问题困扰着补钙保健品生产企业。　　北京益寿堂保健科技有限公司在推出补钙保健品骨中金过程中也面临着许多困难和问题。为解决这些困难和问题，本文首先分析国内补钙保健品的市场状况：通过市场需求的影响因素、市场需求状况和市场需求的发展趋势进行市场需求分析；通过消费者购买价位、购买类型、购买地点的倾向和购买的主要用途等进行消费行为分析；通过潜在的竞争者进入、替代品的压力和供应商的议价能力等进行竞争分析，使益寿堂公司了解现在补钙保健品市场中的机会与威胁，掌握所处的营销环境。然后通过产品状况、价格状况、渠道状况、促销状况和服务状况来分析骨中金产品的营销状况，认清公司存在的优势和劣势。最后，通过进行市场细分和目标市场的选择，为骨中金产品提出切合实际的营销策略。