随着社会的发展和时代的变迁,消费者审美情趣的变化及工业设计技术和理论的不断发展,消费者对产品造型美的要求越来越高。如何使产品造型在满足功能要求的同时,还能充分地满足消费者审美心理的需求,这是产品造型设计师需要深入研究的问题。视觉是人与外部世界最重要的沟通渠道。经研究表明,人对外界的信息,约有80%左右是通过视觉通道获得的。从而视觉上的整体感已成为产品造型设计的一种新的发展方向,如何使产品的造型在满足功能需求的同时,还能形成一个完整、独立、和谐的、让消费者易于理解的产品,是设计师在实践中亟待解决的问题。从格式塔心理学中强调的整体论的角度解释,一个产品的外观形态给人们视觉上带来的“整体美感”,是一种直接被造型元素间特殊的组织关系造成的情绪。面对众多品牌与其他品牌的产品,它们的形态元素各不相同,我们的视知觉是怎样将它们进行组织构建和判断,并最终形成一个视觉整体的。本文以格式塔心理学为理论依据,将产品造型作为研究对象,对几款产品的造型元素之间的组织关系及它们如何组织构建一个完整的形态进行了研究;并结合格式塔在视知觉上的组织原理,分析了几款产品造型中最基本的“图—底”关系,利用格式塔的“组织完形律”分析了产品造型中的“完形”。通过对几款具体产品的分析研究,梳理了格式塔视觉组织原理间的构成关系,并分析了怎样可以增强产品造型的整体感。在格式塔理论的指导下,相信设计师可以创造出更加切合和表达消费者的感知特性、更加丰富而具吸引力的产品形象。