黄梅戏是我国优秀的传统戏曲之一。它在上个世纪50年代步入了繁荣期,涌现了一批著名表演艺术家和优秀剧目。但随着新媒体不断更新发展,人们的媒介使用需求和喜好都发生了变化,黄梅戏面临大量听众流失的窘境。作为世界非物质文化遗产,以及中国优秀的传统戏曲艺术,黄梅戏的没落理应得到重视。新媒体的独特优势给黄梅戏带来了机遇。黄梅戏当前的新媒体传播特点体现在以下四个方面:一是黄梅戏的资源分享实现了数字化。二是黄梅戏已有的受众群得到了扩大。三是黄梅戏的传播形式更多元。四是黄梅戏的传播内容更丰富。但黄梅戏的新媒体传播也存在着一些不足之处,具体表现为:网站建设力度不够;微博、微信平台内容质量有待改进;短视频官方账号粉丝数量过少,传播热度不及黄梅戏的自媒体账号;同时,黄梅戏的App开发数量不足,已有App内部缺乏互动交流功能。黄梅戏的新媒体传播不足背后有着复杂的原因,一是黄梅戏作为“临场性”表演,易被当今的“碎片化”传播方式所解构。二是当今审美和文化需求的转变致使黄梅戏受众市场难以开拓。三是黄梅戏内部创新动力不足,难以打造黄梅戏精品。四是黄梅戏行业内缺乏新媒体时代所需的专业团队和人才。黄梅戏在新媒体时代,若想真正在文化市场上占有一席之地,就需要搭上“互联网+”的列车,借助数字化的传播手段,多方面考虑黄梅戏的新媒体发展路径。一是整合资源,进行立体化全方位传播。二是致力于平台建设,推出高质量内容。三是精准定位,培养黄梅戏的忠实戏迷群体。四是守正创新,提升黄梅戏传承人的职业素养。总的说来,新媒体给黄梅戏带来了挑战,也带来了不可多得的机遇。如何避免新媒体技术与黄梅戏优秀内涵的简单堆砌,以更优质的内容生产、更广泛的传播平台、更有效的反馈渠道沉淀更多的用户,是我们需要思考和解决的问题。