本文是关于中国家电企业营销战略专题研究的论文。 中国家电业经过多年发展之后，在世界家电业中已占据了一定地位，是中国加入WTO之后在国际市场上真正具有竞争力的行业之一。但是伴随着家电市场化程度越来越高，国内家电企业必须重新省视自己，面对强大的市场冲击，任何品牌的任何一次盲目与疏忽，无论是技术创新上的，管理执行上的，还是市场运营上的，都可能导致自身的衰退和行业的裂变振动。 本文结合家电行业特点，首先介绍了营销战略的基本理论，在系统分析市场营销环境的基础上，力图贴近终端销售市场，从共性角度提出了国内家电企业的营销4P组合策略。即家电企业只有不断进行市场创新，更新经营观念，改进经营方式和经营作风，寻求最佳营销组合，才能在激烈的市场竞争中把品牌做稳、做强、做大。 同时列举了一些典型企业营销活动的基本特征和经验，并通过营销整合，打造品牌，提升企业的核心竞争能力，希望能对家电企业的营销战略实践提供一些建设性的帮助。