随着中国加入WTO,金融市场的竞争日趋激烈,在广州市场上,农业银行面临巨大的竞争压力,中小银行发展迅速,紧追不舍,外资银行在占领高端市场上领先一筹.如何通过认真研究,使农业银行在广州金融市场取得优势竞争地位?该文通过从经营成本、服务水平、产品质量、人力资源、内部治理结构、内控机制等方面的分析,得出农业银行市场竞争力状况的结论及如何提高竞争力的建议.该文主要运用了竞争力理论、比较优势理论、委托——代理理论等的相关知识,先从竞争力理论、比较优势理论的理论渊源谈起,从对一般企业进而对商业银行的市场竞争力进行研究,提出对中国银行业竞争力进行比较的目的和对象及必要性.接着,引用国际上常用的评估方法及对国内金融业的实际情况进行实证研究,提出分析评价商业银行分支机构竞争力的指标框架,并根据这一框架,结合外部客观条件分析农行面临的竞争环境和广州金融业未来的发展趋势,得出农业银行在广州地区金融市场竞争力状况的基本结论.最后,为如何提高农业银行的市场竞争力提出建议.该文主要分为三个部分:第一部分即第一章是导言.提出研究的目的与意义,研究思路与方法,文章构成与结论.第二部分是第二章为一般的理论分析.主要从竞争力理论和比较优势理论进行简要分析,提出对银行业竞争力进行比较的重要性、目的和对象,并对农业银行总体市场竞争力情况进行分析和排名.第三部分是运用提出的理论框架进行对农业银行在广州地区的竞争力进行实证分析,包括第三、第四和第五章.从外部客观环境和内部运作机制、治理结构对农业银行进行全面分析,得出农业银行竞争力状况的结论和如何提高竞争力的建议.