随着市场体制的改革，经济的快速发展，和大多数产品一样，保险业为了在市场中发展起来一直继承着“生产”和“提供”的营销思想，保险业为了扩大其市场份额，必须对客户提供有力的保险商品和服务。和大多数金融企业一样，信用风险是金融企业不可忽视的风险，因为市场营销对于企业而言是整个企业的命脉，决定了企业的经济利润来源，而保险的金融性质决定了保险业信用建设具有特殊意义，由于我国保险业起步较晚，相对于国外发达国家而言，信用体制建设还处于不完善的阶段，所以建立一套行之有效的信用风险预警机制就显得尤为重要。本文通过对保险业营销信用影响因素的影响，从研究理论上划分出了适合保险业营销信用风险的维度，既是经济财务维度、外部环境影响因素维度、内部影响因素环境维度；并在此基础上构建出了适合我国保险业营销信用的预警机制模型。为了较为详细的研究保险业营销信用风险，分别从定性和定量的角度分析其不同的风险眼。定性角度：本文主要采用问卷调查的方式对其定性指标进行分析，让后将其统计结果运用其spss17.0统计软件将其数量化，主要采用的是因子分析方法。统计性描述结果表明我们的调查符合研究的基本要求；内部一致性方法和验证性因子分析结果显示问卷具有较高的信度和效度，能很好有效地反映我们研究的问题。定量的角度主要采用了对财务经济指标的回归模型分析去，其结果也能很好的反应数据的有效性以及模型的适用性。最后通过对模型的分析和检验得出最终的分析结果，从而从其指标体系上对其保险业的营销信用风险预警机制提出建立对策和防范措施。本文的创新的结合了财务角度和营销角度对其保险业营销信用风险进行分析，力图从这两个角度有效的建立适应我国保险业的信用值测量模型，以及建立营销信用风险预警机制，起到即时发现风险、制止风险的发生。