2016年6月24日,英国脱欧公投结果显示脱欧派胜出,英国决定退出欧盟。中国民众对于英国脱欧这一历史性的事件反应热烈,在新浪微博上也引起网友热议,其中欧盟作为话题焦点被频频提起和讨论,笔者认为这是一个研究新浪微博中的欧盟形象这一话题的良好契机。本文首先在厘清并总结欧盟形象理论的基础上,回顾并分析了“英国脱欧”事件话题在新浪微博上的传播过程,随后使用python爬虫技术提取本研究所需的微博文本,对样本微博进行传播功能和传播主题的定性判断,最后使用内容分析法对文本内容主题和文本词汇进行量化统计和定性分析,从而总结出在“英国脱欧”话题传播和讨论中,新浪微博用户对欧盟的政治、经济和社会文化形象的感知状况。本文的研究意义主要有:欧盟的外部形象是欧洲身份的重要组成部分,同时中欧关系的良好发展需要双方更加深入的互相了解与信任,因此感知中国民众对于欧盟的形象认识对欧盟制定对华政策是非常重要的。因此欧盟在中国社交媒体中的形象认知状况如何也是一个值得研究的课题。本文的创新性在于:1.研究平台选择的创新:2.取样方式的创新。研究发现,在新浪微博上关于英国脱欧的话题讨论中,微博网友认为对欧盟的政治形象的观点是:英国脱离欧盟是对欧盟和英国的双重打击;欧洲一体化进程受挫,欧盟完全处于分裂解体的边缘。欧盟范围内的疑欧势力和极端右翼力量极为强大;欧盟大小成员国存在感悬殊。新浪微博中的欧盟经济形象的描述集中在两点:英国脱欧同时对英国和欧盟的经济发展造成负面影响。英国金融业首先遭受冲击,欧盟的经济实力势必减弱,各领域的经济恶化不可避免。另一方面,新浪微博用户也认为这次危机中隐藏着欧盟银行业发展的机遇。同时欧盟的社会文化形象,尤其是民主价值观受到新浪网友的普遍质疑;但同时欧洲依然具有对外吸引力。本研究的局限性主要是研究结果无法直接迁移到其他新媒体平台用户群中。研究中呈现的欧盟形象只能体现一个泛化的整体印象,不是一个精确并涵盖各领域的研究结果。同时由于由于目前的技术局限,对样本进行词频、文本情感极性等定量分析,并不是完全准确的;而定性分析中本人的主观看法和倾向也会影响研究结果的客观和准确度。