广告以多种多样的交流方式,在毫无意识的情况下,渗透于人们的日常生活中,时刻影响着人们的态度和价值观。广告因其目的的不同,分为商业广告和公益广告。大批国内外的学者对商业广告的研究颇多,对于公益广告重视少。公益广告语看似中立地传递信息,实际上公益广告语却蕴含着丰富的意识形态。本文以韩礼德的系统功能语法为理论框架,运用批评性话语对语料进行实例分析,结合描写与解释的方法,从词汇分类、及物性、人称代词和词汇衔接的角度切入,解读、剖析公益广告语,总结词汇分类、及物性、人称代词和词汇衔接在公益广告中的使用特点。揭示公益广告语是怎样传递意识形态,实现劝说功能的。研究发现,词汇分类能强化记忆;及物性的运用增强了感性劝说;使用人称系统,拉近了与受众的时空和心理上的距离,消除了受众的戒备心理;词汇衔接使语言独具特色,增强了表达效果,容易激发人们的情感,促使具有说服力的信息迅速传播。由此,受众对公益广告语的信息处理减少了,公益广告语对受众的影响力大大增强了。即公益广告语向受众传递公益信息时,不仅仅局限在有限的空间,直白地提出,而且还存在隐含的,不明显的操纵。在公益广告语中,意识形态是实现有效劝说,规范人们行为方式的无形的力量。对公益广告语进行批评性话语分析的研究能够推动公益广告创作的发展。同时,此研究也能呼吁大众更加重视公益事业,培养人们的批判性语言意识和对公益广告的赏评能力。