服装广告是连接服装企业与市场的桥梁,是展现服装品牌文化的窗口;广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用;现代服装广告已从传统的产品广告向形象广告转化,从单一策划向整合传播策划转化。WTO之后,我国服装企业正面临新的机遇和挑战,广告作为服装品牌建设的重要手段,已经被中国的服装企业重视并采用。但与国外的服装品牌相比我国的服装广告还存在着许多问题,因此,加大对服装广告的理论研究是时代赋予中国服装企业的一个新的战略课题。本文分别运用了文献佐证、案例分析和图片分析等方法。首先对我国服装广告的背景进行了分析,指出我国服装广告存在的主要问题,提出对服装广告的创意和运作这一课题进行研究的意义。对服装广告的发展历史、特点和作用进行了分析,并从多角度对服装广告进行了分类。本文重点对服装广告的创意理论进行了深入全面研究。借鉴贝纳通和李宁成功的广告创意和运作经验,提出了一套比较完善的服装广告的运作策略。研究表明,服装广告对服装品牌发展具有重要的作用,创意是服装广告的灵魂与生命力,服装广告的运作应科学整体。本文深入全面总结服装广告的创意与运作理论。通过对国内外品牌服装广告案例分析,创新提出终端展示与时装表演的广告策略,在此基础上,总结服装广告的创意要新颖独特,服装广告的运作要系统整体,希望对国内服装企业的品牌建设提供借鉴。随着全球化的不断深入,服装品牌竞争加剧,中国的服装企业如何充分发挥广告在品牌传播中的重要作用,如何成功运用广告创意和运作策略,打造出本土化的国际知名品牌,还需要不断的深入研究。