近年来,乘用车行业已成为支撑我国国民经济的支柱性产业,尤其是人民生活水平越来越高,对于乘用车的需求也越来越多样化。由此,乘用车市场中企业间竞争也越来越激烈,这种相互竞争、相互促进的发展模式会推动乘用车行业的进一步发展。乘用车行业间的竞争势必是一场持久战,因此企业间也不得不寻求改革与升级,尽管刚开始一段时间会取得较大的成效,但随着时间的推进,乘用车行业越来越拥挤,企业寻求改革的方式开始遭遇到瓶颈,企业间竞争同质化问题开始出现,企业要想在激烈的竞争中脱颖而出,必须要解决同质化问题,并且在乘用车市场中企业竞争中发现并抓住机遇。信息技术产业的发达带动了互联网的发展,如今互联网全球化发展已覆盖全球,随之而来的许多信息化新技术来势汹汹,大数据、云计算、人工智能等新兴技术层出不穷,随着技术越来越成熟,各行各业逐渐发现了互联网时代新兴技术所带给我们的商机,比如大数据处理技术,大数据最大特点是其面对海量数据时令人震惊的准确性。因此乘用车市场也陆续发现这种优势,尤其是在乘用车市场发展到今天这种程度,行业信息越来越多、市场竞争越来越激烈,数据量、信息量都非常多,企业要想实现精准营销并不容易。因此,大数据的出现正好解决这一问题,大数据精准营销利用自身处理信息的精准性使乘用车市场中海量信息处理问题变得容易起来。本文首先描述了我国乘用车产业的发展背景、发展现状、发展前景的具体情况,然后介绍了Q公司的发展状况和营销模式,接着介绍了 Q公司Z系列乘用车的大数据精准营销模式,以A车型为例验证大数据精准营销的重要价值,分析其在大数据营销过程中的实际情况及营销效果,最后针对Q公司Z系列乘用车大数据营销目前所存在的问题,提出了相应的建议。实践证明,大数据精准营销对于目前的乘用车市场走向来说是非常必要的,对我国乘用车市场发展有着重要的理论参考价值。