21世纪,传统媒体之一的广播在面临互联网的巨大冲击时,是固守陈规还是尝试转型?可喜的是,一批网络广播悄然兴起,以全新的形式、全新的定位、全新的理念出现在互联网平台上。带给传统广播从内容到形式新的视角,网络广播作为传统广播的延伸,丰富了传统广播的特性。新的事物正蓬勃发展,必然带来一些新的现象,这些现象需要我们去了解、去研究。商业网络广播是网络广播的重要组成部分之一,目前发展势头迅猛的几家商业网络广播都开始采用PGC+UGC的内容生产模式,即专业内容生产和用户自制内容生产相结合的模式。这样既可以充实版面内容,也可以满足不同听众的多方面需要。唯一不同的是,PGC或UGC所占内容生产的比例不同,随着用户自制内容的迅速发展,UGC的比例开始逐渐超过PGC的比例。本文试图在网络广播崛起的大背景下,以《感情感悟说》为个案,运用虚拟民族志的研究方法,通过节目的成长历程,分析用户自制内容生产模式下的主播制播运作的策略,并对其节目的成长阶段进行了探讨。题目之所以取名《花房姑娘和她的“葵花”成长纪实》,原因有二：一是网络主播就好像花房姑娘,顾客(用户)最终看到的都是一朵朵娇艳的鲜花(音频节目),花房姑娘们却只存在于顾客的手机里,她们日复一日戴着耳麦,拿着播音稿,辛勤的耕种花朵,温暖每一个听众的梦；二是本文研究对象网络广播《感情感悟说》,从最初开始做语音到后来发展为一个成形的节目,再到现在的11万多的粉丝量,我用了整整3年时间,是一个成长过程。而我的网名就叫“向日葵小姐”,节目的专辑图片亦有一朵葵花镶嵌。本文通过研究分析得知网络广播的用户更加年轻态,多居于经济发达地区,学历层次在大专上下,工资收入在2000至5000元,多为自由职业和工人服务群体,男性偏多。他们对待网络广播的心理期待与传统广播有很大不同。他们更愿意通过网络音频的形式去了解世界、娱乐生活、寻求安慰、丰富知识,这已经成为一种潮流。只要有WIFI就可以从海量的音频中寻找自己喜欢的节目和主播。那么,怎样在海量的音频中脱颖而出就成了NJ(网络节目主播)们最关注的问题,即经营策略的问题。文章分为六个部分：第一部分是说明我的选题来源,强调选题的意义和重要性,并对虚拟民族志在本文的运用作了说明。第二部分主要对文中涉及到的几个概念做了阐述。包括网络广播的概念和分类,作为子系统的商业网络广播的用户自制内容的概念、喜马拉雅是什么、《感情感悟说》目前的状况。第三部分运用参与式观察,对个人网络广播做了一个全景扫描,将NJ比作花房姑娘、简陋的制作设备和录音场所比作花房、个人网络广播的生存现状比作土壤、节目的优劣比作花种的好坏、编辑对节目的推荐比作阳光、顾客比作用户。第四部分写到了个人网络广播的成长阶段,从自我满足的阶段(悦己阶段)到迎合受众的阶段(悦人阶段),通过两个小故事和一次访谈来呈现。第五部分是个人网络广播在悦人阶段的涨粉策略。包括节目的编排、互动、如何获得编辑的推荐等。第六部分是一个探讨,一味追求涨粉,就会在迎合受众的路上迷失自己。那么怎样才能避免低俗化、娱乐化。我给出的结论是质的转型,即形成粉丝粘性高、忠实度高、收听量高的品牌栏目,且节目的主持人具有意见领袖的风范,能够在粉丝中具有一定声望。此时再带入自己喜爱的内容,才会被更多的听友认同。在悦己和悦人中寻得平衡点。