北京地铁广告作为视觉符号,空间分布广泛,已经成为展示和传递城市精神文明的重要途径之一,也逐渐成为相关学科的研究热点。但是,有关地铁身份和地铁广告间的联系尚未有深入研究。本研究在此基础上以北京地铁二号线内广告为对象进行案列分析,研究北京地铁运营有限公司(BMTR)的地铁广告身份构建。本研究将依据语境理论的语场和语旨两个变量对收集到的北京地铁二号线线内1369张广告进行分类,进而归纳出与之相应的北京地铁运营有限公司身份。本文继而以社会符号学为视角,以视觉语法中再现意义理论和互动意义理论为具体的分析框架,研究不同类型的企业身份是如何以广告中的再现意义和互动意义资源实现。其中再现意义资源包括叙事过程和概念过程,互动意义资源则氛围系统、聚焦系统、社会距离系统和视角系统。本研究发现,地铁广告可以分成四种,分别是北京文化的相关广告、政治广告、公益广告和商业广告。本研究认为,以上四类广告相应地建构了四种企业身份:积极北京市政计划一致实践者,热情国家政治意识的宣传者,温暖和细心的北京市民守护者和有活力的商品推广者。从再现意义来看,四种不同类型的广告都倾向于交叉使用不同过程构建企业身份。从人际意义角度来看,在氛围系统中,图片多使用低色差和中度色差且较为鲜亮颜色进行身份呈现,在聚焦系统中,不同类型的身份通过图片参与者和观者之间眼神交流或缺失,巧妙应用不同的社会距离和拍摄视角得以体现。