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随着中国银监会调整放宽农村地区银行业金融机构准入政策、农业银行回归农村、邮政储蓄银行定位农村金融市场、村镇银行和农村资金互助社的成立,农村金融市场竞争愈演愈烈,农村信用社面临的竞争形势越来越严峻。农村信用社如何运用先进的市场营销理念进行目标定位、客户细分、业务拓展,是关乎其自身生存与壮大的发展大计。
农村信用社作为合作金融组织,是我国农村金融体系的基础,是服务“三农”经济的主要金融力量。农村信用社要想积极打造业务发展的坚实根据地,如何应用好市场营销战略,这是值得我们从事农村合作金融工作者研究探讨的课题。
在实际工作中,正确地制定和实施市场策略具有十分重要的意义。目前我国农村信用社对市场营销的研究还处于起步阶段,在实施市场营销的过程中面临着许多问题,还缺乏系统的、完整的营销战略和相应的策略。
本文首先对市场营销理论进行简要阐述,探讨通过客户需求变化—市场调查—营销资源培育—产品开发—产品定价—产品促销与分销,达到客户的理想满意度,形成有特色的营销运行模式,从而营造农村信用社长期竞争优势的现实意义,为随后的分析提供依据。其次,对农村信用社发展历程和行业背景进行分析,从而提出农村信用社实施市场营销策略的必要性。再次,结合农村信用社的当前实际状况,运用市场营销理论、“SWOT”分析理论、“STP”营销理论和“4PS”理论分析其面临的宏观环境、行业环境。最后根据分析的结果提出农村信用社市场营销战略。
本论文试结合个人的工作经历、工作经验和营销心得,在前人相关研究的基础,结合现代市场营销理论,对农村信用社市场营销的现状、存在的问题以及市场营销战略进行一些思考,为农村信用社今后的经营发展提供一些有益的借鉴。