随着互联网时代的到来,互联网与传统金融行业进行了深度的融合,催生了互联网理财产品,改变了大众的投资理财模式。而传统的金融理财产品在营销和设计方面都侧重服务于高端客户,对中低端客户的需求少之又少。而以“余额宝”为代表的互联网理财产品的诞生,正迎合了理财产品市场的需要,满足了长尾效应人群的理财需求,一经问世就取得不俗的成绩。而且互联网对大众生活方式的影响,使得人们更习惯于能够随时随地进行理财投资的行为方式。因此,互联网理财产品在未来还会有更广阔的发展空间和巨大的商业价值。但同时,互联网理财产品是一个新兴产品,在短短三年时间的运营过程中也暴露了许多问题,所以更加需要我们完善互联网理财产品的设计和营销工作。本文针对互联网理财产品的现实状况,通过实证手段研究分析了互联网理财产品的需求意愿和影响因素,希望在一定程度上帮助相关机构了解客户的真实需求,从而做好产品完善和营销推广工作。本文首先对互联网理财产品的相关概念进行阐述,并系统地梳理了国内外关于互联网理财产品的研究现状。随后将任务技术匹配模型和技术接受模型进行整合,把整合后的新模型确定为本文的研究模型基础；在此基础上进行本文的研究综述。本文的数据是通过问卷调查的方式获得的,一共收集了234份有效问卷。之后利用SPSS22.0对收集到的样本进行统计分析,主要包括信度和效度分析、回归分析和多元回归分析。并最终得出如下结论：任务技术匹配对感知有用性和感知易用性都具有显著的正向作用；感知有用性和感知易用性都对需求意愿有显著的正向作用；感知易用性对感知有用性有显著的正向作用；主观规范对感知有用性和需求意愿有显著的正向作用；感知风险对需求意愿有显著的负向作用。最后本文基于以上的分析结果,进行了相关探讨,并对互联网理财产品的开发设计以及完善工作给出相应的建议。