随着品牌竞争时代的到来，品牌己成为一种新语言进入千家万户，而国际品牌则超越了民族文化障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。开放和竞争的世界，从一定意义上来说就是品牌的世界。我国服装行业经过20多年来的改革开放，生产规模、生产技术、服装设计水平等都有较大提高，特别是最近两年，随着我国世贸组织的加入，服装行业发展步伐明显加快，服装市场规模、水平上升到一个新的台阶。与此同时，我国的服装行业属于日用消费品行业，进入壁垒低，市场集中度低，产品差异化程度低，目前仍停留在制造业阶段，服装市场竞争激烈。目前我国服装业进入了结构调整的关键阶段，行业增长的主要方式已经由开始的数量扩张转向品种和质量改善，并进一步向产品创新和品牌竞争发展。在对雅戈尔品牌管理的宏观环境以及服装行业环境分析的基础上，本文以国内外品牌管理研究的相关理论为基础，针对雅戈尔品牌管理实践，对其品牌定位、品牌设计、品牌运营与推广、品牌延伸、品牌战略管理进行研究，与国内外服装公司的品牌管理实践进行对比分析，提出雅戈尔品牌管理的主要启示，以希望为我国更多企业的品牌管理提供一些借鉴，对我国服装企业有所裨益。