随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,企业要不断改善企业经营理念及管理模式,降低成本,挖掘潜力,优化资源配置,提升企业品牌效应的同时,提高企业的市场竞争力,健康发展,才能在市场竞争中立于不败之地。企业追求利润最大化的前提首先必须保证企业的健康生存发展问题。产品价格的优势是保障企业获得市场订单的首要条件,产品价格由产品定价方法及定价策略决定。产品定价直接影响到企业的经济效益。影响产品价格的主要因素有企业内部成本以及市场竞争与供求需要。如何平衡这些关系,综合考虑内外部因素,建立一套适合本企业的价格体系为本文研究的重点。长期以来,产品定价问题一直是企业在竞争中必须面临的主要问题,本文通过对产品定价方法及策略理论方面做了系统的阐述,结合企业内部存在的诸多问题,提出了适和企业产品定价的方法及定价策略。随后又通过对公司采用新的定价方法及策略后收效的数据分析,来证明了采用新的策略方法对公司销售及盈利的影响。本文通过对企业定价方法及策略的研究,目的是想说明,定价问题不是单一采用一种方法及策略所能解决的问题,它是一系列的方法及策略的组合。企业只有结合不同的市场需求、不同的经济环境、不同的消费需求、企业不同的成本等等一系列影响定价的因素,灵活的制定不同的定价方法及策略,才能解决企业在定价方面的问题。有了科学的价格体系做为支撑,企业才会在市场竞争中立于不败之地。由于本人知识水平有限,特别是在数据资料收集上存在一定不足,难免在对定价问题上的研究存在不足与疏漏。比如,对产品生命周期的不同阶段的定价策略问题研究；系列产品生产线的定价策略研究；市场心理需求的心理定价策略研究等等,还有其他方法及策略在本文都没有一一进行深入研究,期待着以后继续进行研究。