改革开放以来,我国经济迅猛发展,综合国力显著提高,城市化进程也在日益加快。当前,城镇化是实现我国现代化的必由之路。在发展中国家城市化问题众多的情况下,如何走出一条中国特色的城镇化道路,实现城乡区域协调发展达到共同富裕,真正实现可持续是我国多年来一直努力探索的重要问题。对此中共中央提出新型城镇化、社会主义新农村、美丽乡村等概念均是在不断总结过往经验的基础上不断改进和完善的努力尝试。本文研究的课题主要针对城镇建设中村镇特色缺失、传统村镇文化逐渐消亡、乡村识别性被不断削弱的问题。通过加强形象识别设计,构建乡村形象识别系统的方法,使乡村保持自身鲜明的可识性,达到传承和延续农村独特风貌和村镇文化的目的。本文以“形象研究”为切入点,通过对已有企业CIS理论和城市CIS理论的研究,按照乡村实际情况和发展要求,尝试将企业CIS理论导入乡村形象构建体系,以便更好地指导乡村特色保护和发展,探索出适合我国农村形象构建的方法。文章首先界定了相关概念并对国内外相关研究进行分析和总结,为推导乡村CIS垫定研究基础。通过对企业主体、城市主体、乡村主体的综合情况对比分析,推导出适合乡村实际情况的形象识别体系。其次,对乡村CIS的概念进行界定,并归纳其构建目标、构建内容、构建程序、构建原则等,将企业CIS理论无缝对接融入乡村形象设计体系中。然后,选取了河北保定顾家台村进行乡村CIS理论体系的实例验证,尝试将方法理论导入具体的实际项目中以期得到后期反馈来验证其可行性和合理性。希望能够对乡村建设提供一些参考作用和选择可能性。