得益于经济和商业银行自身的全球化发展,随着金融脱媒加剧和利率市场化改革的进一步加深,银行投行业务作为商业银行的重要业务板块和利润来源,在商业银行发展过程中的重要作用愈加凸显。投行业务的规模和盈利水平高低等成为衡量商业银行改革创新的标志。如何适应新形势下的要求,结合自身情况构建合理有效的投行业务营销模式,为客户提供更好更全面的服务,以便提高市场占有率,是各大商业银行都亟待解决的问题。本文以商业银行投行业务市场营销为研究对象,回顾了市场营销领域的相关理论和国内外相关文献,结合了 XX银行南京分行的整体情况和内外部营销情况,运用SWOT分析,分析了当前XX银行南京分行开展投行业务的优势、劣势、机遇和威胁。在此基础上,作者结合自身工作经验,构建了基于4P的XX银行南京分行投行业务的营销策略,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,也提出了对应的保障措施,以及可能将面临的风险及其应对措施。最后,本文还对XX银行南京分行开展投行业务可能存在的风险和防范措施展开了分析,并对未来商业银行投行业务的发展趋势作出了展望。