文学类图书是大众阅读市场的重要组成部分,文学类图书在满足人们精神需求和文化需求方面承担着重要的任务。随着新媒体时代的到来和读者需求层次的细化,传统出版业的图书营销方式已经无法适应新的需求,2012年微信公众号的出现,出版界开始尝试新媒体营销,新媒体渠道自此成为图书营销的主流渠道之一。2015年直播营销开始改变人们的消费习惯,直播生态至今已日趋成熟。电商直播、微信公众号、微博、抖音、豆瓣和哔哩哔哩等平台共同构成当前图书新媒体营销的主流。人民文学出版社是图书新媒体营销最早的入局者之一,它积极扩展图书的传播渠道,改变了传统图书营销单向的营销方式,使图书营销变得更加立体化,时至今日该社已经构建起自己的新媒体营销体系,这一体系也为出版行业的的新媒体营销带来了具有典型价值和有意义的新经验。本文通过外部观察法和统计分析法等研究方法总结出人民文学出版社图书新媒体营销现状,并通过数据整理阐述该社图书新媒体营销目前所存在的问题。本文末尾对人民文学出版社新媒体营销所存在的问题给出了改进建议。